哈爾濱亞冬會是大型綜合性運動會，也是發展冰雪運動、冰雪經濟的重要機遇。賽場上，運動員競技正酣；賽場外，大眾冰雪運動持續升溫。全國各地緊抓亞冬會契機，多措并舉，進一步釋放冰雪運動魅力和消費潛力。
普及程度不斷提升
亞冬會期間，哈爾濱亞布力滑雪場迎來客流量高峰。濃厚的盛會氛圍像冬季里的一把火，點燃大眾參與冰雪運動的熱情。這幾天，哈爾濱亞布力滑雪場的教練員張濤忙得不可開交。“這兩年滑雪初學者請專業教練的特別多，說明大家不再只想簡單體驗冰雪運動，而是有了更高的學習需求，很多我帶過的學員已經滑上了高級道。”張濤說。
每年冬天去東北地區滑雪已經成為北京市民劉斌的固定項目。“東北的雪雪質細膩松軟，深受雪友們喜愛。滑雪既能享受速度與激情，又能親近大自然，非常有益于身心健康。”劉斌告訴記者。
數據顯示，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，冰雪運動參與人數達到3.13億人。北京冬奧會激發了很多人對冰雪運動的熱情，人們不再滿足于看冰賞雪，而是選擇“玩”冰雪，冰雪運動成為大眾休閑健身新選擇。
根據中國滑雪協會發布的數據，滑雪人群年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運動不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，滑雪運動正迅速向全國中小城市擴展。
今年春節假期，滑雪過年漸成風尚。數據顯示，1月28日至2月4日，全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，比去年春節假期增長10%。其中，入境滑雪客流量4.3萬人次，增長15.2%。黑龍江接待滑雪客流量207.8萬人次，比去年春節期間增長13.5%，僅哈爾濱就接待158.6萬人次，增長25.4%。新疆雪場繼續保持熱度，接待滑雪客流量110.4萬人次，增長28.4%。南方滑雪運動表現同樣亮眼，比如廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%、37.8%、33%和32%。
清華大學體育產業研究中心教授王雪莉表示，大眾冰雪運動持續升溫與市場供給日益豐富多元直接相關。近年來，很多兼具安全性和趣味性的冰雪產品投入下沉市場，吸引了大量零基礎和入門級冰雪運動參與者，滿足了大眾對冰雪運動的需求。以冰雪運動為引領，將帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。
運動場地持續增加
場地是推動冰雪運動發展的必要條件。不斷建成的冰雪場地為群眾冰雪運動發展提供了便利，讓曾經遙不可及的冰雪運動成為大眾的新愛好。
在四川廣元，海拔1750米的曾家山景區就隱藏著一個專業滑雪場。這里有可供專業滑雪者和發燒友挑戰的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求。依靠冰雪“賣點”，曾家山滑雪場開展了系列賽事活動，吸引了全國各地的滑雪愛好者前來探訪。景區負責人告訴記者，游客不只是來滑雪，還帶動了餐飲住宿消費，附近溫泉酒店的入住率超過95%，周邊特色餐飲街區人氣也很旺。
大眾參與冰雪運動日益旺盛的熱情，也推動了冰雪場地的建設。記者走訪發現，北京市很多冰場開設在商業綜合體和景區內，吸引了大量市民和游客駐足觀看，形成了濃厚的冰雪運動氛圍。北京市朝陽區陳經綸小學學生吳愛妮說：“在這樣的氛圍里滑冰更容易激發自己的運動潛力。”在深圳，年輕人喜歡下班后前往室內滑雪場夜滑。深圳卡魯冰雪世界擁有初級雪道，提供滑雪教學與訓練場地。“我們的教練主要是來自北方的專業人員，去年11月室外滑雪場陸續開板，學員們加緊在室內跟著教練學習，有一定經驗后再去挑戰外滑。”卡魯冰雪世界營銷負責人馮超說。
賽事激發參與熱情
高山滑雪、短道速滑、花樣滑冰……哈爾濱亞冬會牽動無數觀眾和體育愛好者的心，冰雪賽事推進冰雪運動文化廣泛傳播，進一步激發了人們對冰雪運動的興趣和熱情。與此同時，大眾冰雪賽事百花齊放，也持續提升群眾參與冰雪運動的熱情。
“這個冬天，我們計劃舉辦300余項大眾冰雪運動賽事，吸引國內外游客旅游觀光、參與冰雪運動。”亞冬會執委會副秘書長、哈爾濱市體育局局長柏志國介紹，哈爾濱聚焦亞冬會比賽項目，串聯競賽場館、冰雪賽事和景區，打造了“跟著賽事去旅行”精品主題旅游線路。
國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇告訴記者，在高水平冰雪賽事方面，體育總局支持地方舉辦國際雪聯單板滑雪平行項目亞洲杯、全國單板滑雪平行項目錦標賽等。在群眾冰雪活動方面，各地突出特色，開展豐富多彩的冰雪賽事、冰雪嘉年華和健身活動，如山東舉辦雪地飛盤、冰雪科普定向賽等冰雪賽事和嘉年華活動80余場；哈爾濱推出滑冰、冰壺等大眾冰雪休閑娛樂產品，組織開展百余項冰雪節慶賽事活動；遼寧開展冰上龍舟、雪上足球等62項特色活動；新疆組織開展雪地賽馬、冰上射箭等156項賽事活動。這個雪季，全國各地組織開展2000多項群眾冰雪活動，各類冰雪嘉年華、冰雪運動會相繼涌現，群眾參與冰雪運動熱情高漲，進一步推動大眾冰雪運動熱度攀升。
消費潛力加速釋放
數據顯示，2023至2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季有望突破5億人次。隨著冰雪運動參與人數快速增長，冰雪消費市場規模也在持續擴大。
快速擴容的滑雪市場背后，大批初學者對滑雪培訓的需求增長，社交平臺上，“金牌滑雪教練”話題播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多個雪場增加了冬令營的體驗內容，多樣化培訓推動更多人參與其中。
滑雪需要“從頭到腳、從里到外”的專業裝備。在去年“雙11”網絡促銷活動中，多家在線購物、旅游平臺數據顯示，冰雪裝備訂單暴增，冰雪游搜索量、預訂量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪純玩團等冰雪旅游產品成為消費者“囤貨”新目標。
新場景不斷激發冰雪消費潛力。近年來，許多滑雪場在娛樂項目和內容上進行深度挖潛，將自身打造成優質出行目的地。冰雪旅游休閑小鎮、滑雪旅游度假地等多業態融合的冰雪旅游綜合體讓滑雪場二次消費潛力得到充分釋放。
楊雪鶇表示，今年春節前，體育總局發布了11條春節假期戶外運動精品線路，其中8條以冰雪為主題，既有北方的哈爾濱“逐夢亞冬”冰雪戶外運動線路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之戀”戶外運動線路，推動南北冰雪同熱、雙向奔赴。各地也因地制宜，在豐富冰雪消費場景方面出實招，如四川推出“暢耍冰雪天地”“南國冰雪之旅”等體育旅游線路，山西發布了“山西省冰雪運動地圖”，河北推出了8條冰雪旅游精品線路攻略，哈爾濱結合亞冬會推出“跟著賽事去旅行”精品線路，創新冰雪與文旅商融合消費場景，促進冰雪消費擴容升級。楊雪鶇介紹，為持續鞏固擴大帶動3億人參與冰雪運動的成果，體育總局將進一步提升冰雪運動的熱度，改善群眾體驗、激發市場活力，持續推動冰雪場地完善配套設施、提升服務品質，為人民群眾參與冰雪運動提供更多便利，持續激發人民群眾參與冰雪運動熱情。
北京體育大學教授楊斌勝認為，隨著國家經濟實力提升和居民消費能力增強，大眾冰雪運動熱度將會進一步提升，為擴大國內需求、激發新型消費潛能注入冰雪力量。 （經濟日報記者 姜天驕）
