浙江省近日發布全國首個直播間運營省級地方標準《綠色直播間運營規范》，從“人”“貨”“場”三要素出發，規定“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進等內容。此前，當地遴選出首批300家直播間納入省級“綠色直播間”培育庫，通過典型選樹和梯隊培育，為規范直播行業秩序帶來新氣象。這對各地促進直播行業發展具有借鑒意義。

近年來，網絡直播行業快速發展，為促進消費、擴大內需、促進就業注入更多動能。與此同時，各種直播亂象也備受關注。具體來說，惡意競爭、數據造假、內容惡俗等現象屢見不鮮，擾亂正常市場秩序，也破壞了網絡生態；虛假宣傳、商品低劣、售后缺位等問題層出不窮，損害消費者合法權益，也影響行業自身的健康發展。沒有規矩，不成方圓；沒有標準，無法管理。從早期追逐“流量至上”，到如今注重“留量為王”，網絡直播行業亟待更加規范、有序、長久的發展，出臺“綠色直播間”標準恰逢所需、正當其時。

“綠色直播間”，銷售的是“綠色”商品，傳播的是“綠色”內容，倡導的是“綠色”消費觀。質量是產品的生命線，直播電商的本質是信任經濟、誠信經濟。一旦信任缺失，直播帶貨也就沒了立身之本。建立嚴格的選品流程、把好產品質量關，既是對消費者負責，也是直播間長久發展的關鍵。優質的內容是直播間吸引消費者的核心競爭力。如今，很多直播間以內容為賣點，為消費者提供情緒價值。對內做好自我內容監管，對外配合各部門監督，直播間才能走得更穩更遠。

浙江《綠色直播間運營規范》對當下直播間飽受詬病的行為作出限制。比如，針對直播間數據造假問題，規范提出運營主體應真實、準確展示直播間人數、用戶評論及營銷數據；針對部分主播用低俗言論行為吸引流量的問題，規范提出主播應堅持正確導向，弘揚社會主義核心價值觀等。“綠色直播間”這股清新之風，有助于擦亮行業底色，引導直播間傳播優秀文化、展示健康內容、銷售品質商品、履行社會責任。

直播行業要實現健康持續發展，離不開明規范、建制度、立規矩，也離不開政府的扶持引導和運營者、運營平臺的共同努力。各地不妨借鑒浙江的做法，結合當地直播行業發展現狀、瞄準存在的現實問題，設立相關標準，明確責任主體，規范網絡直播秩序。同時，有關部門也要加大政策扶持引導，培養更多“綠色”示范直播間，助力網絡直播行業長遠發展。網絡直播平臺在遵守相應規范的同時，要強化導向意識，扶持優質直播內容，及時清理不合規內容，協力推動直播行業健康發展。

楊麗