“五一”假期，新街口商圈人氣旺。德基廣場內，逛街、購物、飲食、看展，滿足消費者多樣需求，眾多市民游客前來光顧。 南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

“新街口商圈必逛，要去德基打卡‘網紅’廁所”“首店太多，隊伍都排不過來了”……每到節假日，人氣旺盛的南京便會沖上熱搜，繁榮的城市商圈、景區街區和消費場景為游客提供了優質的消費條件，人氣不斷變成強勁消費力。

近日，南京市文化和旅游信息中心聯合銀聯商務共同發布的《南京市文旅消費研究報告》顯示，今年1月1日至5月5日，我市文旅購物消費總金額達470.81億元，占全市文旅消費總金額的41.61%，在各項消費類型中居首位。優質的城市購物基礎，使得南京具備了強勁的文旅消費吸引力和輻射力。

商業載體能級高，消費輻射力強

打開社交軟件，“南京最值得逛的商場”“新街口的一天”“南京首店”等常常成為熱議話題，“我要去南京，求攻略”“某某店排隊人多嗎？馬上要去南京了”等評論也隨處可見。

游一座城，不僅是看美景，到商業中心打卡也是很多游客的“必選項”。近年來，南京一直在打造國際消費中心城市，提升消費載體能級，服務輻射南京都市圈城市和周邊城市，“GO（去）南京，南京購”越來越有吸引力。

《南京市文旅消費研究報告》顯示，全市超1萬平方米的購物中心商業綜合體有175家，其中A級商業綜合體19座，含A+級購物中心8座，高能級商業項目數量在新一線城市中較為突出。

南京不僅坐擁“中華第一商圈”新街口，百家湖商圈、元通商圈、仙林商圈、江北商圈等多個商圈也不甘落后，漸成百花齊放新格局，為游客來寧消費提供了便利。今年初，位于元通商圈的IFC營業，讓南京在德基廣場之外擁有了第二家主打重奢品牌供給的商場。中國銀聯商務數據顯示，截至“五一”假期末，南京商圈消費總金額達362.65億元，人均消費超1200元，節假日期間商圈消費超180.94億元，占全部商圈消費的49.89%。

南京商圈載體資源豐富，為游客提供了多樣化的逛玩場景和優質的消費選擇。事實上，除了“來南京順便購物”，也有很大一部分游客“為購物而來南京”。以“中華第一商圈”新街口為例，商圈節假日日均人流量超過50萬人次，其中有三成多客流來自南京都市圈的馬鞍山、滁州、蕪湖、鎮江、揚州及周邊無錫、合肥等城市。

每個城市都能“買買買”，為何偏偏要來南京的商圈消費？除了豐富的商圈載體，德基、IFC等重奢品牌商場外，面孔新鮮、自帶流量的首店也是吸引年輕人來寧旅游消費的密碼。

數據顯示，南京是“首店經濟‘圈粉引流’之城”，城市首店進駐魅力在商業中心城市中排名第4位。近3年來，550家省級以上品牌首店落地南京，95%以上的全球一線品牌齊聚金陵。這些首店在為自身引流的同時，更為商圈帶來了消費力。以南京高端消費空間德基廣場為例，這里吸引了90%國際一線品牌進駐，2023年銷售額達239億元，排名全國第2位。

多元融合基礎好，體驗式旅游消費火

每到周末、節假日，南京老門東景區就會出現人山人海的盛況。端午假期，記者走訪發現，景區周邊多家漢服體驗店里忙得不可開交。“今年以來，越來越多的年輕人來南京旅游時會到店里做漢服妝造，然后到景區拍照，端午假期店里的接待量比平時翻了好幾倍。”老門東附近的一家漢服體驗館店主李迪告訴記者，店內提供漢服妝造和拍照等服務，非常受游客歡迎。

近來，一種名為“新中式”的旅行方式風靡社交媒體，“國潮端午”更是火爆出圈。作為歷史文化名城的南京，提供了豐富的文化消費供給，吸引各地游客奔赴而來，文旅消費市場潛力加速釋放。

6月9日，記者在南京熙南里歷史文化街區看到，熱鬧的市集上，南京剪紙、金陵竹刻、團扇、繩結、面人、粽子等攤位旁圍滿了游客，南京非遺和端午民俗魅力盡顯。街區的古風古韻吸引了眾多游客穿上漢服拍照打卡，帶動了街區漢服租賃、國風攝影等消費。

“國潮游、非遺游”走紅的背后，是游客對體驗式旅游消費越來越旺盛的需求。今年端午假期，2024年南京市“我們的節日·端午”主題推出近百場活動，營造濃厚的節日消費氛圍，熙南里、金銀街、紫金坊、水木秦淮等街區和玄武湖、固城灣等景區通過整合國潮文創、非遺佳品、龍舟精英賽、端午巡游、美食市集展等系列活動，打造了“商文旅體康”融合的消費新業態。

“隨著社會經濟的發展和消費者需求的升級，‘商文旅體康’融合發展已經成為新時代經濟高質量發展的重要引擎。這種融合發展的模式，將消費、旅游、文化、體育、康養等緊密結合，相互促進、協同共生，并向高附加值演進。”市商務局流通處副處長蘇煒表示，這種發展模式強調全景化體驗、全時化消費、全業化融合、全民化共享，而南京歷史文化底蘊深厚，商業、旅游等資源豐富，具有得天獨厚的融合條件，“未來，‘商文旅體康’融合發展將是南京的一大特色，人文經濟的發展可能是南京打造國際消費中心城市的重要發力方向。”

放心消費招牌亮，還需深耕本土特色打造更優游購環境

“你好，我是夫子廟景區小額先行賠付官方號，這邊經協商退賠您80元，請確認一下。”“好的，感謝。”

這是前段時間一位游客與夫子廟景區小額先行賠付官方號的聊天記錄。該游客與夫子廟附近的一家快捷酒店因在沒有公示的情況下被收取退房延時費引發糾紛，隨后投訴要求退還延時費。經過協商，夫子廟景區通過小額先行賠付的方式及時高效處理，令游客非常滿意。

安全放心的消費環境是讓游客愿意來寧的前提，也是激發消費熱情、促進消費增長的基礎。近年來，南京積極探索具有本地特色的“放心消費”之路，推動線下實體店無理由退貨、小額糾紛先行賠付等機制提質擴面，開展“一村一品”美麗鄉村放心消費創建等，擦亮放心消費的金字招牌。

走進南京各大商圈、街區和景點，不少門店都亮出了“放心消費”“滿意消費長三角”“無理由退貨承諾單位”等字樣的標識。“我們是到南京來旅游的，說實話，很擔心到景點消費被宰，但南京景點的東西都明碼標價，很多店承諾可以7天無理由退貨，這讓人很放心。”記者在夫子廟景區碰到了前來旅游的周先生一家，他們對南京的消費環境表示滿意。

“當下的旅游，正從游玩景區向體驗當地文化和風土人情提檔升級，城市漫步、特種兵式旅游等新型旅游方式不斷出現，城市本身成為一個‘大景區’，依托城市內部生活化、商業化、綜合性配套供給所產生的購物等消費成為景區門票收入之外更大的消費潛力。”南京信息工程大學江北新區（自貿區）發展研究院執行院長、省城市經濟學會副會長丁宏表示，南京有著豐富的旅游和商業資源，也有著非常強勁的消費吸引力，如何更進一步吸引人走進來、感受城市，需要更進一步深耕打造具有南京本地特色的旅游、消費場景，營造更加親切友好的游購環境，“同時，旅游和消費本身也是宣傳城市的一張名片，我們也期待通過這張名片，不斷提升城市能級，讓‘頭回客’變‘回頭客’甚至留下來，在寧安家興業。”南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕