本地及周邊游客占客源主流

由于今年“端午”假期與高考疊加，城市周邊游、短途鄉村游及省內游成為主流，省內游客（含本地和省內跨市）同比增長11.6%，占游客總量六成。

上海、安徽、山東、浙江、河南等周邊省市依然是江蘇主要客源地，占省外游客量的56.8%。省文旅廳適時推出的13條夏季特色旅游線路受到游客歡迎，據途牛“水韻江蘇四季百縣”數據，端午期間江蘇縣域產品銷售喜人，旅游人次同比增長68%，銷售同比增長49%；據攜程平臺數據，全省酒店入住間夜量同比增長11.6%，民宿入住間夜量同比增長近三成。

民俗非遺成最大亮點

今年端午假期恰逢“文化和自然遺產日”，各地紛紛推出龍舟競賽、包粽子、制作香囊、非遺集市等端午特色活動，節日儀式感幸福感拉滿。

江蘇全省10家A級旅游景區舉辦端午賽龍舟帶動游客量同比增長15.7%。民俗文化體驗游、展覽參觀游等受到熱捧，南京博物院、中國揚州大運河博物館等文博場館端午主題體驗活動名額爆滿。

假日期間，文博場館及歷史文化類景區占游客接待總量的40%以上，其中，江蘇備案博物館共接待觀眾148.4萬人次，同比增長18.4%；納入監測的全省121家歷史文化類景區游客量同比增長13.2%，21家紅色旅游景區游客量同比增長55.9%。

活動性消費帶動效應明顯

自三月份以來，省文旅廳持續開展貫穿全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季等系列活動。端午假期，旅游的場景化、沉浸式體驗及城市深度游趨勢更加明顯，在各類歷史文化街區夜游逛吃、趕非遺市集、體驗國潮漢風等新中式旅游成為游客熱門選擇。

隨著氣溫漸高，南京市夫子廟－秦淮風光帶、蘇州市金雞湖景區、蘇州市觀關街區、連云港市老新浦風情街區等夜間消費集聚區熱度也隨之升溫，據銀聯商務數據顯示，全省端午假期夜間文旅消費同比增長五成以上。

各地共舉辦營業性演出2200多場（其中萬人以上規模大型演出活動6場次），吸引觀眾超過50萬人次，帶動交通、餐飲、住宿消費近3.9億元。

自由行小團游備受青睞

淮揚美食、citywalk、專家帶你看文物、跟著演出賽事去旅行，隨著游客出游更傾向于精品化、定制化，省文旅廳聯合攜程、途牛等旅行商及時推出系列新產品。OTA數據顯示，端午假期，攜程平臺江蘇自由行產品訂單量同比增長447.3%，占比達43.1%；途牛平臺江蘇小團游（4人以下）產品訂單量占比達82.8%，同比增長17.6%。美團數據顯示，江蘇接待國內游客和文旅消費量均居全國第二（次于廣東）；百度遷徙數據顯示，江蘇接待國內游客量位居全國第二（次于廣東）。

有效豐富文旅產品供給

江蘇持續深化文旅融合發展，更好活躍假日市場，省市聯動將“打卡網紅”提升為“口碑長紅”，推動“文旅流量”轉化為“消費增量”。從端午假期可以看到，江蘇正有效豐富文旅產品供給。

6月8日，以“保護傳承非遺 賡續歷史文脈 譜寫時代華章”“保護文物 傳承文明”為主題的2024年“文化和自然遺產日”江蘇系列活動暨“水韻江蘇 樂購非遺”活動在宿遷皂河龍運城啟動，線上觀看人數近千萬，帶動節日期間景區游客2.1萬人次。

江蘇全省開展形式多樣的非遺購物活動，截至目前，線上線下實現銷售額5000余萬元。遺產日期間，全省線上線下聯動舉辦538項宣傳展示活動。其中“非遺雕版印刷”“‘五毒’香包制作體驗”“五彩繩和鴨蛋兜制作”等非遺體驗項目深受歡迎，揚州評話、南京白局等非遺項目展演廣受好評，“運載千秋——新時代大運河重要考古成果展”“過端午 憶屈原 賞楚國文藏”等文物展示展覽觀者眾多。省文旅廳還遴選發布10條文博場館研學游精品線路，涵蓋吳文化等江蘇地方文化、生態文明、紅色故事等內容，提前為暑期市場預熱。

隨著省文旅廳發布的《江蘇省促進入境旅游恢復發展若干措施》落地落實，6月9日，40多名韓國游客乘坐郵輪抵達連云港，親身感受中國端午節深厚的歷史文化底蘊。

（圖源：“水韻江蘇 有你會更美”公眾號）

新華報業·新江蘇記者 童棹凡

編輯: 童棹凡

來源：新江蘇客戶端·中國江蘇網——新時代大運河重要考古成果展”“過端午 憶屈原 賞楚國文藏”等文物展示展覽觀者眾多。省文旅廳還遴選發布10條文博場館研學游精品線路，涵蓋吳文化等江蘇地方文化、生態文明、紅色故事等內容，提前為暑期市場預熱。

隨著省文旅廳發布的《江蘇省促進入境旅游恢復發展若干措施》落地落實，6月9日，40多名韓國游客乘坐郵輪抵達連云港，親身感受中國端午節深厚的歷史文化底蘊。

（圖源：“水韻江蘇 有你會更美”公眾號）

新華報業·新江蘇記者 童棹凡

編輯: 童棹凡

來源：新江蘇客戶端·中國江蘇網