“產品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，這是很多消費者對農村電商最直觀的感受。在網上購買糧食、肉類及其加工品、土特產品、水果等成為不少人的習慣。而觀察整個直播市場，更有越來越多的平臺和主播把鏡頭對準農產品。比如，東方甄選就把挖掘各地優質農產品作為重要突破口，抖音設置“匠心優選”專區，給農產品更多推介機會。田間地頭的“土氣”結合直播平臺的“名氣”，形成農村電商市場的“人氣”。

農村電商的發展離不開政府支持。國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉村地區直播電商發展，在資金、技術工藝、設施設備、專業人才等多個層面提供支持。政策利好不斷，我國農村電商也呈現很多新的特點和亮點，比如東中西部全面發展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉間田頭、品牌效應持續彰顯，等等。數據顯示，2009年全國僅有3個“淘寶村”，2022年增至7780個。2014—2022年，農村網絡零售額從1800億元增至2.17萬億元。

農村電商是“互聯網+現代農業”的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“土產”經由電商平臺熱銷。當然，農村電商市場也面臨挑戰。比如，物流配送問題，不同地區主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約。同時，為了吸引消費者，農村電商平臺需要不斷提高服務水平。

提高服務水平，離不開人才。商務部、農業農村部等日前聯合印發《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務，這為農村電商進一步發展提供了新思路。農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰的市場。政府、平臺和農民共同努力，推動農村電商市場健康發展，必將為農村經濟發展注入新動力。（魏曉敏）