2021年,中國母嬰市場消費規模達3.4萬億元,預計2025年將超4.6萬億,母嬰行業整體發展穩健,市場規模逐年增長。

　　隨著用戶需求的迭代,母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶*、服飾、紙尿褲等傳統母嬰品類仍占大頭,與此同時,新消費母嬰品牌產品規模迅速上升。近半年來,小紅書站內熱門母嬰品牌TOP100榜單內,新消費品牌占比從35%上漲到45%。

 

　　用戶需求更加細分,傳統母嬰產品走向升級

　　隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化,傳統母嬰產品正在走向升級,變得更品質、更細分、更顏值。

　　奶*品類正在從分齡嬰幼兒奶*,延申到早產兒、孕婦奶*,貫穿寶寶孕育,成長Quan周期,甚至連媽媽都考慮到。奶*高 端化發展趨勢明顯,有機奶*購買率已經接近普通奶*。

 

　　種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”,從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥,不 僅“輔”而且“補”。

　　紙尿褲場景也更加細分,男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用,讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據數據顯示,有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

 

　　新品牌正在結合更多創意玩法,打造創新類單品、爆品

　　出圈的新品牌善于洞察用戶需求,一些讓人眼前一亮的創意單品正受到熱捧。

　　Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點:冬天寶寶的飯特別容易涼,反復熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿!于是秉父母之心做產品,設計解放媽媽雙手的雙層保溫碗,開創保溫碗新品類,現在已經成為行業標配;因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅,不停抓撓會破皮。兔頭媽媽發現這個痛點,針對敏感問題肌寶寶研發適合0+歲的嬰童倍護霜,解決干、紅等四大難題。核心成分修護舒緩,大人敏感肌用也剛剛好;坐月子期間,朋友探訪、下樓取**國際新銳設計師推出高定版居家服,將時裝理念融入日常,讓媽媽們居家也時髦。

 

　　小紅書成為母嬰消費群體分享經驗的首 選地,親密、真誠是小紅書母嬰內容生態的特點

　　目前,小紅書已經成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率第 一的平臺,許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。

 

　　小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下

　　根據平臺數據顯示,母嬰相關內容在小紅書消費品類搜索中排名前五,2022年3月筆記發布量同步提升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當作搜索引擎使用,瀏覽時長比大盤均值高近一分鐘,沉浸時間長,內容粘性強。

 

　　與此同時,豐富多元、友好互動是小紅書母嬰內容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類:

　　1、真誠安利產品,搭配具有“小紅書