消費群體年輕化,跨界創新助力品牌破圈增長改革開放之初,箱包屬于剛需用品,滿足于基本的裝載收納需求。隨著生活水平不斷提高,人們對自我形象的美化需求也越來越高,箱包成為服飾中的配飾品,不同服裝的顏色、款式,也會配以不同顏色和風格的箱包。現代人對箱包的需求就更加多元化、個性化。

     隨著00后步入20+年齡大關,95后、00后的消費能力快速崛起。作為互聯網的原住民,他們已經成為線上消費的中堅力量。這一人群的消費屬性也格外明顯,他們追求實用,熱衷國貨,追求個性,并有強烈的圈層文化屬性,“為愛消費”所帶來的巨大消費潛力不斷激發,而這群人也正是各大品牌所喜愛并紛紛爭取的消費群體。為了迎合年輕消費群體,各大品牌接連推出個性化定制、IP聯名產品等舉措,以更精準的營銷、更突出的特色贏得年輕消費者并保持消費者的忠誠度。

近年來,箱包行業由跨界聯名引發的產品創新、營銷創新讓箱包品牌煥發出新的生機和活力。90分陸續與流浪地球、盜墓筆記等影視劇IP聯合打造情景化箱包產品,顯現極具本土特色的國潮風格;而不萊玫則牽手迪士尼IP,滿足年輕用戶的個性化產品需求;愛華仕箱包與可口可樂、史努比的合作也是IP跨界的成功嘗試,為品牌注入了經典潮流基因。毫無疑問,跨界聯名已成為一張出奇制勝的王牌,經典IP與品牌的聯合更是引人注目,不同文化圈層的碰撞不僅突破了產品同質化的困局,也讓品牌與年輕消費群體的情感鏈接更加穩固。

巨大市場規模下,中國箱包市場未來可期20世紀90年代以來,經濟持續發展,人們收入水平不斷增加,中國GDP總額也水漲船高,實現倍數增長。在新冠疫情的影響下,2020全球經濟形勢整體下行,但中國GDP仍然保持了一定增長,總額達到101.6萬億元,首次突破百萬億元大關。在全國經濟平穩增長的大前提下,我國箱包行業的整體發展前景依然看好。

隨著人均可支配收入的穩定增長,為箱包消費增長提供基礎動力;且品牌化和規模化成為大勢所趨,中國箱包品牌力逐漸增強、加價率穩步提升。因此,未來十年仍將是中國箱包行業發展的黃金時機。面對受疫情壓制的消費市場,箱包品牌正好借天時蓄力,短期內借助中國經濟率先回暖的勢頭,內外銷同時發力,鞏固“內外兼修”的銷售戰略;長遠來看,做好自身功課,將箱包設計、制造與國際趨勢相結合,生產高質量、獨特的產品,塑造鮮明的品牌特色,開發出更多受市場歡迎的產品。以變應變,才能緊跟時代發展的腳步;創新出圈,才是品牌立于不敗之地的根源。

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