隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的崛起,人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式都發(fā)生了極大的改變,尤其是受2020年新冠肺炎疫情的影響,直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷、新零售等已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的銷售模式。隨之而來(lái)的,是人們對(duì)生活質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面更高水準(zhǔn)的要求。相較于國(guó)際箱包行業(yè)較深的品牌沉淀,我國(guó)箱包行業(yè)起步較晚,但隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及我國(guó)不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)水平,國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒,乘著東風(fēng)順勢(shì)而變,進(jìn)行全新的變革及升級(jí),重塑品牌價(jià)值,迎來(lái)了后疫情時(shí)代的發(fā)展新契機(jī)。

 

   市場(chǎng)兩極分化,中國(guó)箱包品牌突圍契機(jī)如今中國(guó)箱包業(yè)不僅是全球的制造中心,更是全球zui大消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)擁有成千上萬(wàn)家箱包生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包。而疫情后旅游市場(chǎng)的恢復(fù)將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,到2025年全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2112億美元左右。可見(jiàn)我國(guó)箱包市場(chǎng)體量龐大,且近年來(lái)處于加速增長(zhǎng)時(shí)期。但長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式多以專業(yè)制造商(ODM)和加工制造商(OEM)為主,產(chǎn)業(yè)鏈集中于上游輔料和中游代工。加工制造商規(guī)模普遍較小而數(shù)量眾多,產(chǎn)品附加值較低,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。專業(yè)制造商規(guī)模較大,自身有一定的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,大多也同時(shí)經(jīng)營(yíng)自主品牌。箱包品牌運(yùn)營(yíng)商則主要來(lái)自國(guó)外,掌握產(chǎn)品利潤(rùn)率zui高的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)。    

國(guó)內(nèi)箱包產(chǎn)業(yè)鏈的分布情況反映在市場(chǎng)上呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極化,一是國(guó)產(chǎn)箱包格局普遍為低端線、品牌力弱、加價(jià)率低,單價(jià)普遍在500元以下。二是海外品牌占據(jù)高 端產(chǎn)品線,單價(jià)在上千元至數(shù)萬(wàn)元不等,加價(jià)率高。品牌的斷檔,成為愛(ài)華仕、90分等國(guó)內(nèi)高性價(jià)比箱包品牌發(fā)展的良好契機(jī),其定價(jià)在300-1000元的旅行箱銷售火爆。在它們之前,國(guó)內(nèi)較難找到一款高顏值、高性價(jià)比、高 品 質(zhì)的箱包產(chǎn)品。當(dāng)前下游消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)割裂,三四線城市的消費(fèi)者仍處于消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中,而一二線城市的消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸趨于理性,關(guān)注高性價(jià)比產(chǎn)品及個(gè)性化產(chǎn)品。改變經(jīng)營(yíng)模式、創(chuàng)新產(chǎn)品思維,是國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)進(jìn)一步深化品牌和擴(kuò)大市場(chǎng)的致勝關(guān)鍵。消費(fèi)需求趨勢(shì)逆向推動(dòng)產(chǎn)品線升級(jí)。

     2020年,在新冠肺炎疫情的影響下,人們的生活方式驟然劇變,在此大前提之下,人們的消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生了極大的變化。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor發(fā)布的2020年全球10大消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示:2020年全球主要消費(fèi)趨勢(shì)有兩大主題:便利性和個(gè)性化。私人定制、兼容多元、鐘情本土、走向全球等都是人們?cè)谙�費(fèi)中選擇的傾向理由。這些消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)箱包行業(yè)也同樣有著極為深刻的影響和意義。傳統(tǒng)的箱包行業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。新冠肺炎疫情引發(fā)的出行恐慌,對(duì)旅游業(yè)帶來(lái)巨大沖擊,同時(shí)也波及旅游市場(chǎng)。包括酒店住宿、出行票務(wù)、行李箱等與旅行相關(guān)的產(chǎn)品也都面臨銷量增長(zhǎng)放緩。通勤、上學(xué)、逛街、短途出游等方式成為人們生活出行的主要?jiǎng)泳�,這也使得人們對(duì)箱包的需求隨之改變。因此,以新秀麗、愛(ài)華仕品牌為代表的箱包企業(yè)也及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品生產(chǎn)線和產(chǎn)品品類,推出了更適合生活出行的箱包產(chǎn)品,例如愛(ài)華仕專為商務(wù)出行和商務(wù)會(huì)談推出的商務(wù)背包和公文包系列在此期間大受歡迎,兒童書(shū)包等功能性包袋的表現(xiàn)也極其亮眼。線上銷售持續(xù)上漲,渠道加持以變應(yīng)變

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