贈(zèng)品作為市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建立的手段之一，是企業(yè)傳播品牌辨識(shí)度的好方法。好的贈(zèng)品營(yíng)銷往往能達(dá)到四兩撥千斤的效果。一個(gè)好的贈(zèng)品能承載很多信息，可以為企業(yè)的品牌、市場(chǎng)推廣起到推波助瀾的作用。具體作用表現(xiàn)為以下四點(diǎn)：

 

　　一、起到廣告的宣傳作用

 

　　文化用品促銷和其他產(chǎn)品促銷一樣，贈(zèng)品也是實(shí)用性強(qiáng)的物價(jià)，贈(zèng)品的受眾一般都是營(yíng)銷主題的消費(fèi)對(duì)象，這些消費(fèi)對(duì)象在獲得贈(zèng)品時(shí)除了有免費(fèi)獲得的喜悅以外，還由于這些贈(zèng)品是實(shí)用性或娛樂性很強(qiáng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品消費(fèi)者肯定會(huì)在日常生活中使用，天天用，天天見，這不是有用的廣告嗎?研究表明，看9次以上的廣告才會(huì)有印象，按贈(zèng)品的性質(zhì)，看到廣告的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過9次，小小的贈(zèng)品，給你奉獻(xiàn)的中長(zhǎng)期價(jià)值遠(yuǎn)超你的想象。同時(shí)，消費(fèi)者周圍的人可能也會(huì)使用，這樣還會(huì)產(chǎn)生廣告散布的作用。

 

　　二、形象化的廣告

 

　　物件化的贈(zèng)品，容易加深消費(fèi)對(duì)辦公用品品牌的認(rèn)識(shí)。例如將贈(zèng)品做成品牌卡通代言的任務(wù)，或者將品牌加印在物件上，都能很大程度上提高消費(fèi)者對(duì)我們的品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知度。在這方面發(fā)揮得好，讓我們常有意想不到的效果，贈(zèng)品是我們發(fā)揮品牌創(chuàng)意的非常好的平臺(tái)。

 

　　三、時(shí)效長(zhǎng)的廣告

 

　　贈(zèng)品的使用壽命有多長(zhǎng)，辦公用品公司的廣告效果就有的多長(zhǎng)，比起時(shí)間短又昂貴的電視廣告，贈(zèng)品可以說(shuō)是“經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠”的有效廣告。

 

　　四、性價(jià)比高的廣告

 

　　作為“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的廣告，性價(jià)比高是不言而喻的。贈(zèng)品作為品牌推廣的載體，在具體的產(chǎn)品的選擇上是非常廣泛的。一般情況下根據(jù)產(chǎn)品和品牌的定位不一樣具體選擇一些價(jià)格相對(duì)低的產(chǎn)品作為贈(zèng)品比較合適。由于贈(zèng)品的單個(gè)的價(jià)格相對(duì)比較低，所以固定的費(fèi)用預(yù)算情況下，可以生產(chǎn)數(shù)量很多的贈(zèng)品，導(dǎo)致普及面比較廣，廣告效果也會(huì)比較好。相對(duì)電視或其他的戶外媒體的費(fèi)用，贈(zèng)品的費(fèi)用是很低的。