第九屆亞冬會(huì)于2月7日晚在哈爾濱開(kāi)幕。在冰雪運(yùn)動(dòng)快速普及、冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，作為規(guī)模最大的一屆亞冬會(huì)，哈爾濱第九屆亞冬會(huì)受到各方關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪運(yùn)動(dòng)能有效帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。亞冬會(huì)的舉辦，將進(jìn)一步促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，助力冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)上市公司要抓住政策和市場(chǎng)機(jī)遇，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，力求從冰雪“冷資源”中找到“熱商機(jī)”，拓展市場(chǎng)空間，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　亞洲冰雪版圖擴(kuò)大

　　哈爾濱第九屆亞冬會(huì)，是繼1996年哈爾濱亞冬會(huì)和2007年長(zhǎng)春亞冬會(huì)后我國(guó)第三次舉辦亞冬會(huì)。本屆亞冬會(huì)比賽項(xiàng)目共設(shè)置6大項(xiàng)11分項(xiàng)64小項(xiàng)，約31%的小項(xiàng)首次進(jìn)入亞冬會(huì)。其中，滑雪登山已確定為2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)的新增項(xiàng)目。

　　哈爾濱第九屆亞冬會(huì)是規(guī)模最大的一屆亞冬會(huì)，共有34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200余名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽。其中，柬埔寨和沙特阿拉伯的冰雪運(yùn)動(dòng)員將上演亞冬會(huì)首秀，這也標(biāo)志著亞洲冰雪運(yùn)動(dòng)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，哈爾濱亞冬會(huì)是繼2022年北京冬奧會(huì)后舉辦的又一冰雪體育盛會(huì)。北京冬奧會(huì)后，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力。無(wú)論從參與人數(shù)、場(chǎng)地設(shè)施，還是賽事活動(dòng)、輻射帶動(dòng)等方面看，北京冬奧會(huì)都起到了十分重要的拉動(dòng)作用。

　　在北京冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)正從小眾走向大眾，特別是青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣顯著提升。此外，冰雪場(chǎng)地設(shè)施突破了季節(jié)和地域局限，形成了覆蓋全國(guó)、四季布局的良好態(tài)勢(shì)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，哈爾濱第九屆亞冬會(huì)將乘勢(shì)而上，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)普及和冰雪人才培養(yǎng)，更好地鞏固并擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。

　　政策與市場(chǎng)共振

　　近年來(lái)，我國(guó)以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，積極出臺(tái)政策舉措，大力推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，明確到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，在擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)，建成一批冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量目的地，“冰雪絲路”、中國(guó)—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)發(fā)展邁上新臺(tái)階，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

　　相關(guān)受訪專家表示，國(guó)家層面出臺(tái)了發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)有力的政策支持和保障。特別是東北地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源和較為完善的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，具備將“冷資源”發(fā)展成“熱經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。

　　《黑龍江省關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》提出，到2025年，持續(xù)擴(kuò)大第九屆亞冬會(huì)溢出效應(yīng)，黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先地位。到2030年，黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平融合發(fā)展，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)；冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。

　　近年來(lái)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪游持續(xù)火熱，讓不少城市嘗到了冰雪經(jīng)濟(jì)的甜頭。這其中，哈爾濱無(wú)疑備受關(guān)注。近兩年，憑借豐富的冰雪資源、全民“寵客”模式，哈爾濱冰雪游成為現(xiàn)象級(jí)旅游案例。

　　“2024—2025冰雪季，哈爾濱會(huì)繼續(xù)舉辦國(guó)際冰雪節(jié)、冰雪大世界、冰燈藝術(shù)游園會(huì)等特色活動(dòng)。在松花江江面、市區(qū)公園等場(chǎng)地建設(shè)500處以上群眾身邊的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，推出滑冰、冰壺、冰球等大眾化冰雪休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，哈爾濱將聚焦亞冬會(huì)比賽項(xiàng)目及“燃動(dòng)爾濱”測(cè)試賽和系列冬季體育賽事，串聯(lián)競(jìng)賽場(chǎng)館、冰雪賽事和冰雪景區(qū)，打造精品主題旅游線路，讓冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪體育、冰雪旅游相互交融，進(jìn)一步點(diǎn)燃市民游客冬季熱情。

　　冰雪熱情無(wú)處不在。中國(guó)證券報(bào)記者日前在哈爾濱調(diào)研時(shí)看到，無(wú)論是冰雪大世界等知名冰雪主題園區(qū)，中央大街、索菲亞教堂、中華巴洛克等城市景點(diǎn)街區(qū)，還是亞冬會(huì)特許商品零售店、城市文創(chuàng)店等地都游客如織，冰雪游延續(xù)了上個(gè)冰雪季的火爆之勢(shì)。

　　在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日），第二十六屆哈爾濱冰雪大世界累計(jì)接待游客超61萬(wàn)人次，其中2月1日單日入園游客數(shù)量突破10萬(wàn)人次，創(chuàng)歷屆單日入園游客新紀(jì)錄。從2024年12月21日開(kāi)園至2025年2月4日，本屆哈爾濱冰雪大世界累計(jì)接待游客數(shù)量突破266萬(wàn)人次。

　　黑龍江省今年春節(jié)假期迎來(lái)客流高峰，全省累計(jì)接待游客2626.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)336.5億元，分別同比增長(zhǎng)18.3%、23.8%。

　　抓住亞冬會(huì)機(jī)遇

　　冰雪經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)富礦。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，在政策支持、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素推動(dòng)下，2024-2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑游客量有望達(dá)到5.2億人次，收入有望超過(guò)6300億元。

　　開(kāi)源證券研報(bào)指出，冰雪經(jīng)濟(jì)導(dǎo)流效果強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)高。國(guó)內(nèi)“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+大眾娛樂(lè)”與“北上南進(jìn)+主客共享”的城市級(jí)冰雪文旅產(chǎn)業(yè)模式逐步成型。哈爾濱亞冬會(huì)等頂級(jí)冰雪賽事有望提升全民冰雪關(guān)注度和參與熱情。

　　當(dāng)前，亞冬會(huì)溢出效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。相關(guān)上市公司抓住亞冬會(huì)機(jī)遇，結(jié)合自身業(yè)務(wù)，全力做好冰雪文章，積極尋找大商機(jī)。

　　“敷爾佳與亞冬會(huì)運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃開(kāi)展品牌推廣相關(guān)合作，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品影響力，樹(shù)立良好的品牌形象。”敷爾佳董秘鄧百嬌在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為哈爾濱本地企業(yè)，敷爾佳還針對(duì)整個(gè)冰雪季制定了完善的品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃并認(rèn)真落實(shí)，主要推廣地點(diǎn)包括哈爾濱中央大街、冰雪大世界等人流量大、人群觸達(dá)率高、持續(xù)周期長(zhǎng)的區(qū)域，能夠覆蓋大多數(shù)游客，有效提升公司產(chǎn)品知名度。

　　元隆雅圖表示，公司通過(guò)在哈爾濱熱門景點(diǎn)開(kāi)設(shè)數(shù)十家線下特許零售店，深度布局線下渠道，觸達(dá)廣泛的線下流量；通過(guò)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)亞冬會(huì)官方京東旗艦店，覆蓋全國(guó)線上消費(fèi)者，并發(fā)揮公司強(qiáng)大的內(nèi)容傳播能力，利用明星代言、達(dá)人種草、話題打造等方式提升亞冬會(huì)及相關(guān)產(chǎn)品的曝光量，持續(xù)放大賽會(huì)IP的商業(yè)價(jià)值。