備受關注的“‘東北雨姐’粉條”事件終于有了定論。相關部門確認雨姐傳媒進行了屬于虛假或引人誤解的商業宣傳，并對其依法進行了處罰。“東北雨姐”團隊也已啟動對購買問題粉條消費者的退一賠三工作。

從昔日的信誓旦旦，到今天的顏面盡失，“雨姐”真是自我打臉了。賣貨時一口一個“家人”叫得好不親熱，遭質疑時一臉無辜、大聲叫屈，甚至和打假人發生沖突，到頭來卻被證實毫不冤枉，如此表里不一怎能不令粉絲失望？一袋粉條引發的“地震”還在繼續。有媒體深入調查發現，“雨姐”相關視頻中，拍攝的場地是租的，拍攝的設備是專業的，出鏡的人員是“空降”的。誠如村民所說，這些人并不是在記錄農村生活，而是在表演農村生活。這么看來，“雨姐”不是一個靠譜的主播，但一定是個“好演員”。

目前，又有維權人士表示，“雨姐”售賣的油污凈可能存在缺斤少兩問題。這是否屬實，尚待相關部門的調查，但可以肯定的是，一波又一波“余震”對“雨姐”的粉絲量和美譽度造成了重創。拉長時間線可以發現，“翻車”的頭部帶貨主播不止“雨姐”一個人，接二連三的丑聞，不僅讓主播們的流量斷崖式下降，也悄然影響著消費者對直播帶貨這一行業的信任。

網紅主播何以頻頻遭遇口碑反噬？剖析起來，至少有兩大因素。一方面，“草臺班子”難以撐起高質量發展。直播行業的門檻約等于無，一部手機就是一張入門證。在短視頻的世界中，走紅其實是門“玄學”，很多草根一躍成為流量主播本也無可厚非，但一旦涉及帶貨，就牽扯了商業利益和消費者權益。頭部主播一場直播的總銷售額可能數億元，商品質量、物流保障、退換貨流程等任何一個環節出現紕漏，都可能導致鋪天蓋地的差評。尤其很多主播帶貨的產品都以低價取勝，大多禁不起審視。

另一方面，“飯圈文化”既能載舟也能覆舟。頭部主播之所以能夠突圍，離不開一群鐵粉的助力。一定意義上，很多頭部主播和流量明星一樣，粉絲群體呈現了“飯圈化”趨勢，不僅用下單表達對主播的支持，而且在社交媒體上打榜、做數據。但這種理性與感性因素交織的狂熱顯然是把雙刃劍，既能將一個無名小卒送到聚光燈下，也能在主播“塌房”時變成一股反噬力量。

不管社會如何變化，商業的不二法則都是貨真價實，也只有這種誠信交易，才能支撐健康長久的消費模式。頭部主播紛紛祛魅，直播帶貨也在退燒，這未嘗不是一件好事。痛定思痛、補齊短板，行業才能真正行穩致遠。（夏天）