數(shù)字閱讀市場蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模5.70億
《報(bào)告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場的繁榮發(fā)展，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)567.02億元，同比增長22.33%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場份額基本穩(wěn)定，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，用戶越來越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。《報(bào)告》指出，2023年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比84.57%，數(shù)字閱讀用戶年人均閱讀量穩(wěn)步增長，其中電子閱讀漲幅最大。與此同時(shí)，數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化，2023年出海作品總量高達(dá)76.24萬部（種），同比增長23.35%，東南亞、北美、歐洲地區(qū)是“出海”作品投放量最大區(qū)域，“走出去”戰(zhàn)略初顯成效，內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。
在此趨勢下，中國移動(dòng)咪咕公司始終把“講好中國故事”作為使命擔(dān)當(dāng)。積極拓展多語種多地域海外翻譯，目前已面向歐美、東亞、東南亞等出海優(yōu)秀作品超1000本。中國移動(dòng)咪咕公司與BBC聯(lián)合出品的《一葉茶·千夜話》，以茶為棱鏡，全方位呈現(xiàn)了茶文化在中國，乃至全球文明進(jìn)程中，所扮演的重要角色和產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，其紀(jì)錄片在BBC熱播，圖書同步在韓國發(fā)行。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品《惜花芷》，在韓國、泰國等地都受到讀者的青睞，更是登陸戛納秋季電視節(jié)，打造出國際傳播力與影響力，中國移動(dòng)咪咕公司也被中國作協(xié)授予海外傳播表現(xiàn)突出平臺。
數(shù)字閱讀行業(yè)展現(xiàn)新態(tài)勢，多元內(nèi)容需求提升
《報(bào)告》分析，2023年度數(shù)字閱讀的主要特征為：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈多元發(fā)展之勢，高質(zhì)量數(shù)字閱讀漸成氣候，技術(shù)和場景持續(xù)創(chuàng)新拓展，數(shù)字閱讀迎來更多可能，數(shù)字閱讀用戶群體穩(wěn)步擴(kuò)大，IP全生態(tài)體系建設(shè)漸入佳境。
從作品數(shù)量來看，2023年中國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量5933.13萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。相較2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，懸疑推理超越了新類型小說，成為了國內(nèi)數(shù)字閱讀用戶更為偏好的題材。相較于其他形式的改編，2023年動(dòng)漫、游戲和影視劇的IP改編量占比大幅度提升，紙質(zhì)出版物的IP改編量也有所增長，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)出版之間的融合趨勢逐年走強(qiáng)。
為滿足大眾日益增長的數(shù)字閱讀多元需求，中國移動(dòng)咪咕公司旗下咪咕云書店攜手國內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴，依托中國移動(dòng)5G優(yōu)勢，通過聚合圖書+多元內(nèi)容，為用戶帶來紙書、電子書、文創(chuàng)、有聲課程、音視頻直播等一站式知識文化體驗(yàn)。咪咕云書店聚合了130萬+冊紙書、60萬+冊電子書、全年數(shù)百檔音視頻課程節(jié)目及直播，為用戶帶來多維閱讀選擇。
去年全民閱讀大會中國移動(dòng)咪咕公司成功構(gòu)建“首個(gè)元宇宙閱讀會場”，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出“元宇宙書房”等數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品，讓更多用戶身臨其境享受讀書。
未來，中國移動(dòng)咪咕公司將持續(xù)依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代浪潮中，持續(xù)為大眾帶來更沉浸的文化體驗(yàn)，讓大眾更好感受閱讀的魅力，激發(fā)全社會閱讀熱情，助推全民閱讀持續(xù)發(fā)展。
