全省網絡零售額超過1000萬元的企業超百家，排名前十的企業分別為：安踏、利德凱、九牧、恒安、多一度、天鄰緣、燕之屋、目荻、競購、太晶。成交過億的品牌有斐樂、安踏、斯凱奇、九牧、特步、361°等。

從農村電商看，福建省農村網絡零售額180.8億元，位居全國第3位。農產品網絡零售額41.6億元，占全國農產品網絡零售額比重為8.7%，位居全國第4位。

福建省商務廳指導推動淘寶直播為福建省企業推出“產業直播店新興計劃”，推動更多“福品”銷往全國。福州閩江之心茉莉大街開啟“雙11”禮享，春倫茶文化館、畬麗紅民族體驗館、兩岸樓臺灣文化館等店鋪參與優惠活動。廈門聯合全市大型商場、超市等場所，開啟“雙11”歡樂購物街，發放折扣購物卡、優惠消費券等。

漳州啟動“約惠古城 樂享生活”漳州古城“雙11”消費節活動，進一步激發旅游消費活力。漳州綠植、德化陶瓷商家紛紛開通“淘寶直播店”，直面消費者，積極備戰“雙11”。泉州舉辦“第十一屆豐澤購物節”，多家商超發放大額消費券，各大優惠折扣促銷。石獅青創城國際網批中心、石獅一六八國際網批中心等線下網批市場的商戶加大備貨，提高旺季期間發貨效率的同時，也提前進行線上線下推廣。

樂購三明·福購虬城，沙縣區開展“雙11”電商狂歡節，匯聚優質特色產品，設置多項滿減消費。莆田多家電商企業通過各大電商平臺展開優惠券、秒殺、紅包、直降等優惠促銷活動吸引消費者，進一步推動消費市場繁榮。南平閩北快遞分撥中心建立保障機制，最大限度調配資源，集中力量為“雙11”期間快遞服務保駕護航。建甌鄉土人才聯合電商平臺備戰“雙11”，充分發揮“農戶+合作社+鄉土人才+流通+電商”模式，助推當地食用菌筍竹產業可持續發展。

龍巖連城電商快遞齊發力備戰“雙11”，各大快遞做好運營調度，人員儲備等工作，確保渠道安全暢通、平穩運行，同時“雙11”期間龍巖多家主播通過直播平臺對當地農產品進行直播，向消費者提供24小時全天銷售服務。寧德作為“中國大黃魚之都”，通過電商平臺進行引流，出售當地各種風味大黃魚。

在一年到頭各種電商促銷活動的沖擊下，消費者花錢越來越理性。百度指數顯示，“雙11”的搜索熱度從2017年達到峰值后逐年下降。價格依然會是影響消費意愿的重要因素，同時產品的品質、品牌環保也成為消費者關注的重點。消費的訴求從物質層面轉向了精神層面，對旅游、教育、健康等領域的消費熱情明顯上升，對創新型、專注品質、具有豐富品牌和服務內涵的產品需求增加。

從消費傾向上看，國貨品牌會越來越受到青睞。銷售數據可以看出，各品類排名靠前的品牌中，中國品牌都占據了絕對優勢。當前消費者不再迷信所謂的大牌和奢侈品的品牌，適合自己的就是最好的。而國貨品牌往往在了解中國消費者的消費訴求方面比洋品牌要更有優勢，以及擁有更快速的反應能力。　低價依然是各大電商平臺最主要的宣傳方向。同時從規則層面盡量簡單化，直接實實在在地把優惠給到消費者。

針對本次“雙11”顯示出來的消費趨勢，福建商務部門將與時俱進地開展好線上促消費工作，更多地關注消費者對休閑娛樂類商品、高科技及智能化商品、教育類商品等的需求，推動相關產業、網貨不斷提升；更多地關注年輕一代消費者的消費觀念和生活方式，推動升級類消費品市場的持續增長；更多地關注綠色消費、智能消費、健康消費等新型消費，精準施策，撬動消費市場創新發展。