案情回顧

　　某公司在經營的餐飲店廣告牌上，使用“渣男”“渣男土豆”“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”等文字招攬顧客。

　　市場監管局認為該廣告涉嫌違法，責令公司整改，并處以罰款人民幣2萬元。公司則認為，菜品名稱與其外形非常匹配，具有創意，且廣告牌上的文字意為“消滅渣男”，顧客因為品嘗菜品心情變好，所以廣告內容是倡導社會良好風尚，并非違法，于是起訴至上海鐵路運輸法院，請求撤銷該處罰決定。

　　▲“渣男土豆”廣告

法院經審理認為，

　　根據《中華人民共和國廣告法》相關規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合弘揚中華民族優秀傳統文化的要求；不得妨礙社會公共秩序，或違背社會良好風尚。廣告牌上的“渣男”等文字，目的在于引起消費者的關注，推銷菜品。“渣男”是近年來出現的新詞，主要指那些抵制不住“誘惑”、對待感情不專一的男人。以該詞命名商品并面向社會公開銷售，可能會造成不良價值觀的傳播。

　　▲“渣男土豆”廣告

　　公司所使用的廣告，從其字面意思來看，的確存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，有悖社會主義核心價值觀，與弘揚中華民族優秀傳統文化背道而馳，違反法律規定，應予處罰。

　　此外，根據《廣告法》規定，若有違反上述禁止情形的廣告，廣告主應被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。但鑒于本案涉案公司違法時間較短，案發后能及時主動拆除爭議菜品廣告立牌、修改菜品名稱，如實陳述違法事實并主動提供證據材料，市場監管局對其罰款2萬元，已屬大幅減輕處罰，裁量適當。據此，法院判決駁回該公司的訴訟請求。