點(diǎn)擊圖片查看原圖
新聞唄(官網(wǎng))匯集全網(wǎng)上萬(wàn)家媒體渠道。為企業(yè)提供軟文發(fā)布，新聞發(fā)稿，微博營(yíng)銷，微信營(yíng)銷，微博推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)，幫助企業(yè)建立品牌形象，擴(kuò)大客源，促進(jìn)銷售。新聞媒體、微博大V、微信公眾號(hào)、論壇社區(qū)、朋友圈等資源由媒體人自主上傳，發(fā)軟文就上新聞唄。
portant; word-wrap: break-word !important;">在信息傳播還不如當(dāng)下迅速、快捷和海量的時(shí)候，進(jìn)行營(yíng)銷推廣可以選擇的方式十分有限；但到了現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，這樣的問題不復(fù)存在，尤其是軟文推廣這種更低成本、更容易獲得預(yù)期效果的方式出現(xiàn)，大大降低了營(yíng)銷的難度。
portant; word-wrap: break-word !important;">然而與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一個(gè)新的問題——隨著軟文推廣的應(yīng)用越來越廣泛，相對(duì)應(yīng)的技巧、訣竅也以指數(shù)爆炸的方式在增加，營(yíng)銷人員抉擇的難度陡然大幅度提升。
portant; word-wrap: break-word !important;">方法多并不是問題，但不能夠根據(jù)實(shí)際情況需要，合理地選擇可運(yùn)用的方法，就是最大的問題。
portant; word-wrap: break-word !important;">比如說，同樣是采用“洗腦式”的方法開展?fàn)I銷推廣，為什么當(dāng)時(shí)的腦白金能夠收獲巨大成功，而如今的品牌卻受到一致的批評(píng)？原因就在于，沒有考慮到具體的環(huán)境，選擇了錯(cuò)誤的方法。
portant; word-wrap: break-word !important;">因此，在當(dāng)下的軟文推廣當(dāng)中，如何對(duì)內(nèi)容和技巧作出最精準(zhǔn)的抉擇，才是營(yíng)銷人員需要掌握的必修課。
portant; word-wrap: break-word !important;">找到用戶在意的點(diǎn)
portant; word-wrap: break-word !important;">企業(yè)有什么，對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來說并不重要，產(chǎn)品具有什么創(chuàng)新技術(shù)、理念，對(duì)于用戶來說也無關(guān)緊要。因?yàn)橛惺裁矗皇亲鳛樘湾X買東西的人有興趣去了解的內(nèi)容。
portant; word-wrap: break-word !important;">我們?cè)谧鳛橄M(fèi)者時(shí)，面對(duì)著同一種產(chǎn)品的眾多品牌，做出選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只會(huì)是它能夠幫助到我們什么。只有在符合這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后，才會(huì)考慮其他的方面。
portant; word-wrap: break-word !important;">比如一個(gè)準(zhǔn)備到海里潛水的人，想要買一塊手表，這時(shí)候首要考慮的點(diǎn)只會(huì)是“防水防壓性”，至于多少年匠心打造之類，并不在關(guān)心的范圍之內(nèi)。
portant; word-wrap: break-word !important;">因此，在選擇軟文推廣的具體應(yīng)用方式時(shí)，要堅(jiān)持的第一個(gè)原則是——傳遞用戶在意的內(nèi)容。
portant; word-wrap: break-word !important;">制定內(nèi)容劃分策略
portant; word-wrap: break-word !important;">正所謂具體問題具體分析，選擇什么樣的訣竅來開展軟文推廣，就需要根據(jù)不同層面的消費(fèi)需求，進(jìn)行內(nèi)容劃分策略的制定，然后一一匹配最合適的開展方式。
portant; word-wrap: break-word !important;">這是因?yàn)椋S著消費(fèi)需求的多元化，對(duì)于精準(zhǔn)化定位的要求更加注重，同一個(gè)產(chǎn)品所針對(duì)的，往往不再是大范圍的人群，而是一個(gè)個(gè)小范圍的群體，每一個(gè)群體的痛點(diǎn)都不一樣。
portant; word-wrap: break-word !important;">就如同以前買電視，基本上不需要考慮什么痛點(diǎn)不痛點(diǎn)的，因?yàn)獒槍?duì)的人群就只有一種——買得起。可到了現(xiàn)在，什么液晶、8K屏、超薄、WIFI等等賣點(diǎn)的電視機(jī)層出不窮，在進(jìn)行推廣宣傳的時(shí)候，基本上都是主要針對(duì)一個(gè)點(diǎn)來開展，因?yàn)閷?duì)于電視的需求，已經(jīng)分出了很多小的消費(fèi)群體。
portant; word-wrap: break-word !important;">所以，在決定選擇什么樣的方式來進(jìn)行軟文推廣時(shí)，懂得制定內(nèi)容劃分策略就必不可少。
portant; word-wrap: break-word !important;">軟文推廣“內(nèi)容為王”早已經(jīng)不是新的概念，但是如何真正做到這一點(diǎn)，就需要合理地運(yùn)用技巧和具體方法。怎樣才能具有合理選擇的能力？就需要尋找到用戶在意的點(diǎn)和制定內(nèi)容劃分策略。