一銷售目標（廣告目的）
二、企業(yè)、市場、產(chǎn)品情況分析
（一）企業(yè)概況
（二）原料
（三）主要產(chǎn)品
（四）企業(yè)優(yōu)勢
（五）保溫材料產(chǎn)品優(yōu)點
（六）國內(nèi)銷售的地區(qū)、渠道、數(shù)量
（七）競爭對手
（八）以往的宣傳情況
（九）目前銷售存在的問題
（十）公司宗旨
（十一）營范圍及比較分析
三、廣告對象（目標消費者）
（一）產(chǎn)品定位
（二）潛在消費者分析
四、廣告地區(qū)（目標市場）
（一）市場分析
（二）銷售季節(jié)分析
五、廣告策略
（一）戰(zhàn)略說明
（二）廣告階段的研究
（三）媒體組合
（四）促銷活動組合
（五）其它有效的廣告手段
（六）不可忽視的廣告策略重點

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